Es un método empleado por las empresas para ampliar su presupuesto en publicidad mediante el cual dos o más compañías realizan un esfuerzo conjunto para beneficiarse mutuamente.
En este caso, Pilsen Callao y Rosatel se unieron para promocionar más las ventas de ambas marcas. Pilsen innovó en la presentación de las bebidas alcohólicas, en donde estas venían dentro de una caja de "rosas", cosa que Rosatel también aprovechó ya que eso se encontraba en sus tiendas por todo Lima, beneficiando ambas marcas.
