Este método consiste en que la publicidad va dirigida hacia el consumidor directo (personas clave o estratégicas) o al que se espera usando la estrategia de darles un mensaje en particular para que la marca logre el posicionamiento esperado.
En este caso Pilsen Callao busca posicionarse en la mente del consumidor (grupos de amigos hombres mayores de edad) fomentando la amistad, la reunión de los amigos inseparables que no se ven hace tiempo, etc. De esta manera, la marca se familiariza con el consumidor y para cualquier tipo de reunión, la gente contará con esta cerveza en la mesa.
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